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做競價托管都包含哪些服務項目?

競價賬戶托管服務主要包括:賬戶結構的優化、計劃的優化、單元的優化、關鍵詞的優化、創意的優化、落地頁的優化以及否定詞屏蔽等等。

1. 優化賬戶整體結構

優度網絡在接管賬戶以后,會優先查看賬戶的推廣計劃以及推廣單元,看一下現在的賬戶是否還有可以優化的空間,并且制定詳細的優化方案,根據行業不同,競爭不同,以及關鍵詞的不同來設定不同的推廣計劃以及單元,并且將有意義、結構相同的關鍵詞添加到同一個單元中,針對同一類的關鍵詞來針對性的撰寫新的創意,并且每一個單元的關鍵詞數量也會有很好的控制,同時保證關鍵詞與創意之間的匹配度達到。

2. 優化創意的撰寫質量

創意的原則是保證每一條創意都要語句通順,并且意義完整。一條高質量的創意是可以引起網民的注意,提高創意的點擊率;并且也可以限制網民去點擊,以免造成點擊的浪費。優化創意的一個重要的方法就是在創意中添加更多的通配符來提高創意的飄紅,引起網民的注意,引起點擊,提高創意點擊率。

3、選擇與關鍵詞及創意相符合的落地頁

網民在搜索關鍵詞時,引起的點擊肯定是與創意有關系的,但是當網民點擊進去,沒有看到與創意相匹配的落地頁,那么這個時候,很多的用戶都會選擇跳出網站,跳出網站的頻率升高了,就會引起網站的用戶體驗不好,嚴重會造成降權等等情況。所以說我們在匹配落地頁的時候,盡量去匹配與關鍵詞以及創意相匹配的,這樣會引起網民的興趣,并且消費者認為我們是可信的,網民停留的時間長了,還會引起搜索引擎的喜歡。

4、選擇更適合推廣的URL

這里的url就是網民點進來的連接,一個完整的url會讓網民覺得有安全感,并且可以增加網民的信任感,并且你擁有一個好的url,會讓網民更容易去記住,這樣做不但會增加網民的用戶體驗,還會增加你的品牌擴大。

5、選擇更加具體、更具有價值的關鍵詞

我們在篩選關鍵詞的時候是多種多樣的,并且在選關鍵詞的時候,一定要選擇具體、商業意圖更強的關鍵詞,比如說我們是做英語培訓行業,那么我們上的關鍵詞就可以是:英語培訓學校,英語培訓中心等等,因為去搜這些關鍵詞的網民意向度是很高的,并且訪問你的網站也有很大的轉化空間。

6、優化關鍵詞的匹配方式

優度網絡的競價賬戶托管,會根據“由窄到寬”的匹配模式來進行選取,并且我們提交的新詞一開始更好是設置廣泛匹配,因為廣泛匹配會提高賬戶關鍵詞的質量度,并且廣泛匹配我們會了解到哪些詞是網民經常去搜索的,那么我們這個時候根據關鍵詞的報告,來添加相關的關鍵詞就可以了,廣泛匹配的設置更好要保持2個周的時間來觀察效果,后期可以調整為短語匹配來推廣。

7、調整關鍵詞的出價=每次點擊的更高價格

我們可以根據賬戶的推廣效果,進行賬戶預算內以及推廣地域、推廣時間段的調整,我們還根據推廣報告調整各個地域的推廣方案,為回報率較好的地域增加預算,延長在線時間等等。

8、增加否定關鍵詞

我們在設置關鍵詞的時候,雖然都是設置的高質量的關鍵詞,但是還是不能避免有很多精準度不夠的關鍵詞會匹配到我們的賬戶,造成點擊的浪費,優度網絡會根據關鍵詞的報告,把不能夠帶來轉化的關鍵詞屏蔽掉,留下更精準的關鍵詞,從而延長在線時間,并且減少賬戶的消費。


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